Door: Floor & Famke van Praag
Gepubliceerd: dinsdag 11 september 2007 21:49
Update: dinsdag 11 september 2007 21:49
Vinotherapieën, ofwel beautybehandelingen met druiven, zijn in. Verschillende cosmeticahuizen zoeken hun heil in (exclusieve) wijnstokken. Terecht of gewoon een marketingverhaal?
Dior en Château d’Yquem, twee trotse Franse exportproducten, zitten sinds kort samen in een potje. Voor haar nieuwe dagcrème L’Or de Vie gebruikt cosmeticahuis Dior de wijnranken van het prestigieuze Château d’Yquem, maker van ‘s werelds duurste dessertwijn.
Dior heeft vijfentwintig jaar lang onderzoek gedaan naar het geheim van de wijngaard van Yquem. ‘We onderzochten de ongelooflijke weerstand en het herstelvermogen van de wijnstokken,’ legt hoofdonderzoeker Patrice André uit.
De truc bleek te zitten in de anti-oxidanten in de ranken van de Yquem Sauvignondruif. Antioxidanten beschermen tegen vrije radicalen die de huid 24 uur per dag onder vuur nemen (door vervuiling, fijnstof, cv, airco, sigarettenrook en uv-straling). De antioxidanten in de wijnranken van Château d’Yquem schijnen zo complex en speciaal te zijn dat ze een extra hoog celherstellend effect hebben, wat dan weer zorgt voor een vitale huid en stralende teint.
Half september komt Diors L’Or de Vie in ons land op de markt; een potje van 50 ml zal 353 euro gaan kosten. Dat is bijna net zo duur als een fles Château d’Yquem 2006 die voor een kleine vierhonderd euro over de toonbank gaat.
Is de nieuwe crème het geld waard? Arts en onderzoeker Jetske Ultee is gespecialiseerd in huidverbetering en werkt voor de Velthuiskliniek, een privékliniek met vier vestigingen in Nederland. Zij is sceptisch over de nieuwe crème van Dior: ’Het klinkt hartstikke mooi, maar dit hoort bij de hype van druivenpittenextract. Dat is een sterke antioxidant die een deel van de vrije radicalen kan opvangen, maar het is nooit aangetoond dat het ook in een crème werkt en voor rimpelverbetering zorgt. Wat wel bewezen is, is dat het wondgenezing stimuleert, maar dat heeft weer niets te maken met een antirimpelbehandeling.’
Ook het Franse merk Caudalíe is helemaal gebaseerd op druivenpitten. Het begon allemaal ruim tien jaar geleden op Château Smith Haut Lafitte, het wijnkasteel van de ouders van Mathilde Thomas. De wijngaarden van het château, waar een grand cru bordeaux gemaakt wordt, werden in 1993 bezocht door een landbouwprofessor van de universiteit van Bordeaux. Deze professor wees de familie erop dat de druivenpitten die ze weggooiden bij het wijnmaken eigenlijk een goudmijn waren. Uit zijn onderzoek bleek dat de in de pitten aanwezige polyfenolen huidveroudering tegengaan. Eenmaal gestabiliseerd zouden deze polyfenolen zelfs 10.000 keer krachtiger zijn in de strijd tegen vrije radicalen dan vitamine E. Mathilde en haar man Bertrand geloofden heilig in de kracht van de druivenpitten en richtten Caudalíe op. Inmiddels zijn er 43 huidverzorgingsproducten van Caudalíe; van liftend serum tot Cabernet sauvignon scrub. Ook zijn er op verschillende internationale wijngaarden Caudalíe spa’s geopend waar je een schoonheidsbehandeling kunt ondergaan, naturellement gevolgd door een glaasje wijn en een gastronomische maaltijd. De cosmetica van Caudalíe is in Frankrijk op elke straathoek, in elke ‘pharmacie’ verkrijgbaar. In ons land is parfumerie Celeste in Den Haag vooralsnog de enige die het cosmeticamerk verkoopt.
Landgenoot L’Occitane, met vier winkels in Nederland, ziet ook heil in druiven, maar dan niet als middel tegen huidveroudering. Zij ontwikkelden onlangs een ontgiftende druivenserie, naar eigen zeggen geïnspireerd op een eeuwenoude Provençaalse druivenkuur, waarbij het lichaam intensief gereinigd wordt door dagenlang niets anders dan druiven te eten. Anders dan bij deze kuur worden de druiven van L’Occitane uitwendig gebruikt om gif en overtollig vocht uit het lichaam weg te voeren. De lijn bestaat onder andere uit een scrub, bodywrap en badtonic gemaakt van wijnbladeren, biologisch druivensap en druivenpitten.
Niet in Nederland verkrijgbaar, maar wel online te koop via warenhuis Bergdorf Goodman is het exclusieve Davi Skin. Carlo Mondavi, kleinzoon van Robert Mondavi, de succesvolle wijnmaker uit Napa Valley in Californië, kon niet achterblijven bij de Fransen. Hij creëerde in 2006 een zeer exclusieve cosmeticalijn op basis van druiven, druivenbladeren en gefermenteerde druivenextracten. Topproduct uit de Davi-lijn is ‘Le Grand Cru’ gezichtscrème, waar je zo’n 175 dollar voor moet neertellen. Dr. Ultee is kritisch over de werkzaamheid, maar schrijft de verschillende vinocrèmes niet af: ‘Ik zou in een goede crème altijd meerdere krachtige antioxidanten stoppen, maar het is niet zo dat maar één oxidant de beste is. Ze kunnen ook vitamine C, co-enzym Q10 of groene thee kiezen, maar die hypes hebben we al gehad in het verleden. De cosmetica-industrie pikt steeds weer iets nieuws uit om heisa over te maken.’
Sylvia Platjouw is chef Beauty van tijdschrift Santé en smeert het nieuwe kostbare goedje van Dior sinds een week op haar gezicht. ‘Ik vind L’Or de Vie erg prettig, maar ik kan er na zo’n korte tijd nog niet heel veel over zeggen. Antioxidanten beschermen natuurlijk tegen vrije radicalen. Of de crème écht werkt, hangt ook af van de hoeveelheid actieve stoffen die er in zitten en hoe de crème verpakt is. Tsja, ik geloof er als cosmeticameisje natuurlijk heel graag in!’
Denkt ze niet dat het gewoon een geweldige marketingstunt is om zo’n prestigieus wijnhuis te koppelen aan een cosmeticamerk? Platjouw: ‘Alle cosmetica hebben een marketingverhaal! Ook de ‘eerlijke’ of groene merken en de campagne van Dove. Zeer bewonderenswaardig, maar wel gewoon platte marketing.’ Op verschillende wijngaarden kun je een beautykuur ondergaan‘De industrie pikt steeds iets nieuws uit om heisa
over te maken’