Door: KoJo
Gepubliceerd: donderdag 17 juni 2010 07:02
Update: donderdag 17 juni 2010 17:32
Het Oranje Bavaria Babe jurkje is een aantijging tegen het masculiene bolwerk dat de voetbalwereld is. ‘Tegen lelijk, lomp en dus mannelijk.’
U dacht dat het een marketingstunt betrof, het jurkje van een zeker biermerk uit Brabant dat door dertig meisjes gedragen werd tijdens de wedstrijd Nederland- Denemarken die daarna door de FIFA zijn opgepakt.
Maar het is een regelrechte aanklacht tegen het machismo van de FIFA en eigenlijk gewoon de hele voetbalwereld. De guerrilla is een complot van vrouwen die zich er ‘dood aan ergerden’ dat er ‘rond het WK-gebeuren niks leuks en sexy’s was om aan te trekken’. ‘Alles dat met voetbal te maken heeft is lelijk en lomp en dus voor mannen’, aldus het brein dat de operatie aanzwengelde, Hannah de Groot (34). ‘Een elegante gadget voor het WK was een braakliggend terrein. Voetbal is een spel dat voor iedereen moet zijn.’
Samen met zakenvriendin Marloes Nabben ontwikkelde ze het feministisch pamflet in textielvorm. De Groot bestiert marketingconceptbedrijfje Blanco & CO., Nabben Don’t tell mom.
Simpel en elegant
Het duo begon Bavaria augustus 2009 ‘te stalken’, wat resulteerde in een afspraak eind oktober met marketingmanager Frenkel de Nie. ‘Hij was meteen om. En na onze afspraak belde hij: ik lig hier wakker van, zo’n goed idee is het.’
De Groot gaf ingrediënten mee: simpel, elegant, vrouwelijk. De Nie schakelde vervolgens powerwoman Olcay Gulsen van modemerk Supertrash in, die maar al te graag wilde helpen een vrouwelijke charmegranaat te werpen in de haantjeswereld die zij als vriendinnetje van Edgar Davids als geen ander kent. Ze ontwierp het oranje gevalletje, paste het door en draaide er zeer waarschijnlijk bevallige rondjes in voor haar ballenmaatje. De Groot had vervolgens contact met zelfstandige marketingdame Barbara Castelein, die werd ingezet met Mirte Nieuwpoort- beiden werden in Jo’burg opgepakt- om de operatie op locatie te leiden.
Zowel De Groot als Castelein handelen niet vanuit economisch belang, maar een hoger doel. De Groot: ‘Om het voetbal wat vrouwelijker te maken. Een groot deel van liefhebbers en toeschouwers wordt uitgesloten door dat lompe mannelijke.’ Maar die revancheren zich nu: op de jurkjes die je krijgt bij acht blikjes bier is een run ontstaan. ‘Ik heb het laatste paar in Nederland.’ De Groot leeft mee met haar mede Oranje-dissidenten die woensdag weer werden ingerekend. ‘De Fifa is compleet in de war.’
En Castelein, die genoegen nam met betaling in toegangskaartjes, vangt nu de klappen op. Smsje aan Ko en Jo van de opstandelingenakela, woensdagochtend 09.24: ‘We zijn gearresteerd nu, ze brengen ons naar het gerechtshof vandaag.’ Dertien minuten later. Meer paniek. ‘Ze brengen ons naar nummer 64 op Eloff street, gespecialiseerd in de commerciële branche.’
Borgtocht
Op de speciale afdeling van de FIFA in Jo’burg werden ze in bijzijn van twee Zuid-Afrikaanse advocaten van Bavaria, een vertegenwoordiger van het biermerk en een ambassade-medewerker, opnieuw verhoord.
Ze zijn nu op borgtocht vrij. Op 22 juni moet het duo voorkomen bij de speciale rechtbank die voor de World Cup ambush marketing-zaken afhandelt. Tot die tijd zijn hun paspoorten ingenomen. Er hangt ze een half jaar cel boven het hoofd.
De ambassade in Zuid-Afrika heeft zich tegen de affaire uitgesproken. Christoph Prommersberger, woordvoerder: ‘Wij vinden het onterecht dat twee meisjes het slachtoffer worden van een financieel conflict tussen Bavaria en de FIFA. Buitenproportioneel. We staan de meisjes bij, ze zijn nu wel onder de indruk.’
Of Castelein in het Holiday Inn in Joburg gaat blijven? ‘Hun verblijfplaats moeten ze van hun advocaten geheim houden. En ze mogen geen contact meer opnemen met de pers.’ Castelein reageert inderdaad niet meer op onze belletjes. Tijd dat Ko en Jo de dissidentenfakkel van Babs overnemen. Wordt vervolgd.
Fotoreeks
Foto's van de Bavaria-babes
Persbericht
Unfortunately, Bavaria has been drawn into the furore surrounding the arrest of the two ladies, who were wearing orange dresses worn by thousands of Dutch women and football supporters. Understandably, the well-being of the women is our biggest concern right now.
Meer
Verhagen
Demissionair minister Maxime Verhagen van Buitenlandse Zaken vindt de arrestatie van twee Nederlandse 'Bavaria-vrouwen' door de Zuid-Afrikaanse politie buiten proportie. ,,Als FIFA een probleem heeft met oranje jurkjes kunnen ze dat juridisch uitvechten met het bedrijf, arrestatie is buiten proportie'', stelde Verhagen woensdag op zijn twitterpagina.
Het ministerie van Buitenlandse Zaken zal de Zuid-Afrikaanse ambassadeur in Nederland bellen om die boodschap over te brengen. Het departement verleent de twee vrouwen consulaire bijstand.
Not amused
Bavaria blijft bij hoog en laag volhouden de jurken alleen te hebben geleverd aan een damesdispuut, waarna de KNVB op hoge poten aankondigde enorm op de babes te gaan screenen. Samen met WK-hoofdsponsor Heineken sloegen ze de Bavariastunt in Freiburg knarsetandend gade vanuit hun VIP boxes. Not amused was een understatement.
Vermomd
Het BB-alert deed maandag slechts half werk. ‘De helft van ons leger dat gekleed was in de oranje jurkjes werd onderschept in de fanzone en uitgezet’, aldus aanspreekpunt Barbara Castelein tegen Ko en Jo, die zich onmiddellijk tussen de BB’s stortten. ‘Maar wij waren vermomd als Denen en kwamen binnen.'
Ontslagen
Een prominent voetbalverslaggever van de Britse omroep ITV, Robbie Earle, is met onmiddellijke ingang ontslagen als gevolg van de rel rond oranje jurkjes waarmee de brouwerij Bavaria tijdens het WK-voetbal de aandacht op zich vestigde. Earle moest het veld ruimen, meldden Britse media woensdag, omdat veel toegangskaartjes van de in omstreden oranje jurkjes gehulde jonge vrouwen van hem afkomstig waren.
Ambush marketing
Ambush marketing is een marketing campagne die plaatsvindt rond een gebeurtenis zoals het WK voetbal. Het gaat om een reclame uiting zonder dat het evenement gesponsord wordt. Normaal, en ook in Zuid-Afrika is dat zo, eist een officiële sponsor exclusiviteit. Andere merken proberen daardoor andere manieren te vinden om zichzelf te promoten. Een voorbeeld van een eerdere ambush marketing met het WK zijn de oranje lederhosen.